このマーケターに学べ!―世界を変えた12人の天才たち

   フィリップ・コトラーをはじめとする12人の天才マーケターたちの主張のエッセンスをまとめ、その軌跡と成功法則を探った1冊。登場するのは、以下の面々である。

• フィリップ・コトラー（ノースウェスタン大学ケロッグ校の看板教授）
• レジス・マッケンナ（マッケンナ・グループ代表）
• ジェフリー・ムーア（ハイテクマーケティングにおけるキャズム理論は有名）
• ジェイ・コンラッド・レビンソン（ゲリラマーケティングの発案者）
• ドン・ペパーズ（「One to One」マーケティングで有名）
• マーサ・ロジャーズ（「One to One」マーケティングで有名）
• セス・ゴーディン（パーミション・マーケティング、バイラル・マーケティング）
• マーサ・スチュワート（マーサ・スチュワートブランドを確立）
• フィリップ・ナイト（ナイキブランドを築き上げた人物）
• マドンナ（自らをブランド商品化した天才マーケター）
• セルジオ・ジーマン（コカ・コーラを率いた伝説のマーケター）
• ハーブ・ケレハー（個性的なサービスを提供するサウスウエスト航空のCEO）

   登場する人物は大学教授からコンサルタント、実務家までさまざまだが、それだけに多様性に富んでいておもしろい。マーケティングの新たな視点を求める人や、マーケティングの基礎を学びたい人にとって役に立つだろう。（土井英司）